Distribuzione

(noleggio, esercizio, censura di mercato) Fase della circolazione di una pellicola che consiste nell'acquisto del film dalla produzione e nel successivo noleggio (possesso temporaneo limitato al periodo delle proiezioni pubbliche), a prezzo fisso o a percentuale, all'esercizio (le singole sale cinematografiche). La distribuzione (che potrebbe essere considerata una specie di commercio all'ingrosso dei film, mentre la proiezione dell'esercente equivale alla vendita al minuto) è un'attività di vaste dimensioni che necessita di una folta rete di agenzie e di molto personale. Non è raro il caso in cui la distribuzione partecipi direttamente alla produzione di un film (avviene soprattutto in Europa) o che la produzione abbia il controllo di parte del settore distributivo (è il caso delle Major statunitensi).

La distribuzione (insieme all'esercizio) a volte può svolgere un'azione di rallentamento, o di vero e proprio impedimento, della circolazione di un film ritenuto poco appetibile sul piano commerciale e quindi destinato a scarsi incassi: in questi casi si è soliti parlare di censura di mercato, cioè di una legge non scritta che esclude soprattutto i film di qualità destinati ad un pubblico ristretto di appassionati e cultori di Cinema (ben conoscono questo meccanismo di esclusione gli spettatori dei piccoli centri di provincia che aspettano invano l'arrivo di parecchi film destinati ad uscire dal circuito distributivo dopo poche visioni nelle grandi città o a non entrarci nemmeno). Nel nostro paese accade anche che spesso siano proprio i film italiani (in questo caso a prescindere dal livello qualitativo) a subire questa censura e ciò a causa dello strapotere economico del Cinema hollywoodiano che impone i suoi prodotti in Europa grazie ad un imponente apparato pubblicitario ed a un più elevato standard spettacolare (per dirla in altri termini i film americani piacciono di più al pubblico e quindi incassano maggiormente).

Tra le maggiori case di distribuzione italiane ricordiamo Cecchi Gori Group, Penta, Mikado, Academy, Medusa, Istituto Luce.